InfoAgency.ro: Internetul si evolutia publicitatii online

Internetul si evolutia publicitatii online
================================================================================
InfoAgency.ro  on 18/03/2011 15:37:00


Apariţia Internetului şi creşterea exponenţială a numărului de utilizatori
au creat o nouă piaţă de publicitate. În termeni de specialitate, ea se
numeşte Interactive Media Advertising şi are două obiective principale:
mărirea traficului (număr de vizitatori) pentru un anumit website şi
creşterea vânzărilor pentru produsele sau serviciile oferite de firma care
reprezintă site-ul. Aceste obiective pot fi atinse, în principal, prin
amplasarea unui banner în diferite pagini de web cu trafic mare sau în pagini
vizitate de un anumit public-ţintă - promovând astfel site-ul propriu.
Prima formă de publicitate on-line a fost chiar site-ul Web în sine. Apoi au
urmat banner-ele[1] şi butoanele al căror scop era transferarea publicului de
pe pagina Web ce le găzduia către pagina Web a publicitarului. Aceste modele
le urmau pe cele existente în print folosind segmente special delimitate,
însă, datorită spaţiului redus al paginilor Web, nu se putea acorda decât
spaţiu de maxim 10% din mărimea paginii, pentru a evita supraîncărcarea.
Acest fapt a dezvoltat noi modele ce aduc publicitatea online din ce în ce mai
aproape de cea televizată.
Dacă la sfârşitul anului 2000 publicitatea online devenise o industrie de 5
miliarde USD, în prezent a ajuns să atingă câteva zeci de miliarde, conform
datelor statistice oferite de Jupiter Research. O sumă impresionantă pentru o
ramură ce a debutat în 1994 cu bannere AT&T, MCI, Sprint şi Volvo, lansate de
Hotwired.
Creşterea volumului publicităţii pe Internet s-a datorat nu numai creşterii
numărului de site-uri, ci mai ales creşterii numărului de persoane online şi
a volumului de tranzacţii prin intermediul World Wide Web-ului. Un număr tot
mai mare de persoane îşi petreceau timpul online, în detrimentul mass-media
tradiţionale.
--------------------------------------------------------------------------------
[1] Banner – Spaţiu publicitar online, având formatul standard 468 pixeli
lăţime şi 60 înălţime (pixel – prescurtare de la picture element;
reprezintă unitatea grafică în cadrul unei imagini pe calculator)