Internetul si evolutia publicitatii online

Apariţia Internetului şi creşterea exponenţială a numărului de utilizatori au creat o nouă piaţă de publicitate. În termeni de specialitate, ea se numeşte Interactive Media Advertising şi are două obiective principale: mărirea traficului (număr de vizitatori) pentru un anumit website şi creşterea vânzărilor pentru produsele sau serviciile oferite de firma care reprezintă site-ul. Aceste obiective pot fi atinse, în principal, prin amplasarea unui banner în diferite pagini de web cu trafic mare sau în pagini vizitate de un anumit public-ţintă - promovând astfel site-ul propriu.

Prima formă de publicitate on-line a fost chiar site-ul Web în sine. Apoi au urmat banner-ele[1] şi butoanele al căror scop era transferarea publicului de pe pagina Web ce le găzduia către pagina Web a publicitarului. Aceste modele le urmau pe cele existente în print folosind segmente special delimitate, însă, datorită spaţiului redus al paginilor Web, nu se putea acorda decât spaţiu de maxim 10% din mărimea paginii, pentru a evita supraîncărcarea. Acest fapt a dezvoltat noi modele ce aduc publicitatea online din ce în ce mai aproape de cea televizată.

Dacă la sfârşitul anului 2000 publicitatea online devenise o industrie de 5 miliarde USD, în prezent a ajuns să atingă câteva zeci de miliarde, conform datelor statistice oferite de Jupiter Research. O sumă impresionantă pentru o ramură ce a debutat în 1994 cu bannere AT&T, MCI, Sprint şi Volvo, lansate de Hotwired.

Creşterea volumului publicităţii pe Internet s-a datorat nu numai creşterii numărului de site-uri, ci mai ales creşterii numărului de persoane online şi a volumului de tranzacţii prin intermediul World Wide Web-ului. Un număr tot mai mare de persoane îşi petreceau timpul online, în detrimentul mass-media tradiţionale.

--------------------------------------------------------------------------------

[1] Banner – Spaţiu publicitar online, având formatul standard 468 pixeli lăţime şi 60 înălţime (pixel – prescurtare de la picture element; reprezintă unitatea grafică în cadrul unei imagini pe calculator)